怎样在谷歌上投放广告并提升您的业务
发表时间：2022-08-21 来源：渠道街 作者：喵星人 浏览：
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Google Ads 是搜索引擎营销的一种形式，是 Google 的一部分 一个按点击付费 (PPC) 的广告平台，企业可以通过其自助广告管理器创建、发布和管理广告。 纯文字广告由企业创建，然后根据各种因素显示在搜索结果中，包括相关关键字和广告内容、设备类型、一天中的时间和用户位置。 广告商只有在用户点击他们的广告时才付费。
Google Ads 是一个具有成本效益的按点击付费广告平台，通过使企业出现在特定关键字的热门搜索结果旁边，有助于产生潜在客户并增加销售额。 要在 Google 上投放广告，请设置 Google Ads Manager 帐户，点击“+”开始新的广告系列创建过程，然后按照提示完成步骤。
什么是谷歌广告？
Google Ads（前身为 Google AdWords）是一个自助服务、按点击付费的广告平台，使企业能够创建和发布搜索和展示广告。 搜索广告是更流行的广告网络类型，看起来几乎与普通搜索结果相同，唯一的区别是绿色小字“广告”。 Google Ads 将显示在搜索结果页的顶部和底部。
Google Ads 的工作原理
Google Ads 是搜索引擎营销的一种形式，是 Google 的一部分 一个按点击付费 (PPC) 的广告平台，企业可以通过其自助广告管理器创建、发布和管理广告。 纯文字广告由企业创建，然后根据各种因素显示在搜索结果中，包括相关关键字和广告内容、设备类型、一天中的时间和用户位置。 广告商只有在用户点击他们的广告时才付费。
广告客户应首先创建一个 Google Ads 经理帐户。 之后，单击广告管理器主页上的“+”号开始新的广告系列创建过程。 在这里，系统会提示您完成所有必要的广告制作步骤，从输入每日预算到选择位置、选择目标关键字、调整常规广告设置，最后编写您的 Google 广告。
Google 将在完成新的广告系列制作流程后审核您的广告。 这通常需要大约 24 小时。 如果您的广告没有违反 Google 的任何广告政策，它将获得批准并投放。 然后它将有资格根据您选择的关键字和广告系列设置出现在搜索结果中。 广告投放后，广告主可以调整以提高其性能，包括更改关键字、更改预算或暂停广告系列。
成功的 Google 广告系列会考虑用户搜索的内容、搜索时间以及最引人注目的广告文案。 如果经过深思熟虑并运作良好，Google Ads 可以通过定位那些准备购买的人来大大提高您的企业的转化率和销售额。
如何通过 10 个步骤在 Google 上投放广告
按照引导用户完成每个步骤的“新广告系列”创建流程，只需 10 个步骤即可设置 Google 广告系列。 首先，登录 Google Ads Manager 并点击“+”图标创建一个新的广告系列。 接下来，选择您的目标、活动类型和网络。 然后，设置广告组、制作广告、确认并启动您的广告系列，最后监控和优化您的广告系列。
如果您想自己处理广告系列，以下是如何通过十个步骤制作 Google Ads 广告系列：
1. 登录 Google Ads 管理工具并制作新的广告系列
要制作新的 Google Ads 广告系列，请先登录 Google Ads 管理工具。 如果您还没有 Google Ads Manager 帐户，请访问 Google 进行注册。 进入 Google Ads 管理工具后，导航至左侧垂直菜单上的“广告系列”标签。 在“广告系列”标签中，找到并点击屏幕左上角的“创建”按钮，然后从下拉选项中选择“新广告系列”。
2.选择您的营销目标和广告系列类型
创建新广告系列的第一步是选择您的营销目标。 目前有六个营销目标：销售、潜在客户、网站流量、产品和品牌考虑、品牌知名度和影响力以及应用程序推广。 您还可以通过选择最后一个选项“在没有客观指导的情况下创建活动”来选择退出营销目标。
请注意，Google 搜索广告在 Google 搜索网络和展示广告网络之间具有三个选项（销售、潜在客户和网站流量）和六个目标。 每个都有自己的目的。
以下是可用于 Google Ads 广告系列的六个营销目标：
销售（搜索）：在线、店内、电话或电话使用搜索、展示、视频、购物和智能广告 -app 谷歌广告产生销售。
潜在客户（搜索）：通过使用搜索、展示、视频、购物和智能广告鼓励特定操作的广告吸引潜在客户。
网站流量（搜索）：使用搜索、展示、购物和视频广告增加您网站的访问者数量。
产品和品牌注意事项：鼓励用户通过展示广告和视频广告探索您的服务和产品。
品牌知名度和影响力：通过使用展示广告和视频广告覆盖更广泛的受众来建立品牌知名度。
应用推广：通过应用广告提高应用参与度和安装量。
选择目标后，系统会提示您选择活动类型。 选择“搜索”以制作出现在 Google 搜索结果中的文字广告，然后点击“继续”。
接下来，选择您的转化点，或者您希望如何实现您的 Google 广告目标。 您获得的选项将基于您之前选择的目标。 例如，如果您为目标选择“潜在客户”，您将获得以下选项：网站访问、电话、商店访问、应用下载或提交的潜在客户。 您可以选择多个选项。 然后，根据您选择的选项输入所需信息。
3. 创建活动名称并在以下屏幕中选择网络
创建活动名称并选择您的网络。 您的广告系列名称仅对您可见，因此请选择一个名称以轻松识别特定广告。 然后，选择您的广告网络、搜索（出现在 Google 搜索结果中的基于文本的广告）或展示广告（出现在第三方网站上的横幅广告）。 建议那些刚接触 Google 广告的人从搜索网络开始，以获得最大的广告控制权
4. 选择受众定位设置
在接下来的页面上，系统将提示您按位置和语言输入您的定位偏好。 您还可以选择使用“受众”部分中的“搜索”、“浏览”和“创意”选项卡来输入更高级的受众设置，例如按亲和力、兴趣和一般用户人口统计的受众。
选择要定位的位置
在此屏幕上，系统将提示您选择展示广告的位置。 您可以在所有国家/地区（美国和加拿大）之间进行选择，仅限美国，也可以选择输入特定位置，州或城市。 请具体说明您的地理位置定位，以确保您的广告展示给正确的人。 例如，如果您定位到特定的本地市场，那么在整个美国展示您的广告是没有意义的
选择要排除的位置（可选）
除了选择要定位的位置外，广告客户还可以选择排除位置。 例如，一家位于特拉华州的商业建筑公司在全州范围内提供服务，因此它以特拉华州为目标。 但是，有几个城市不提供该服务，因此不包括这些城市。 为此，请使用“查找其他位置”下的搜索栏，然后从您要排除的位置旁边显示的选项中选择“排除”。
使用半径定位（可选）
要更好地控制您的位置定位策略，请使用高级搜索选项。 在那里，您可以通过选择“半径定位”来定位特定半径内的用户。 这对于希望确保其广告仅向距离他们足够近的人展示的实体企业特别有用。 例如，如果您知道人们通常不会在 10 英里以外的地方旅行，请将您的半径设置为 10 英里。
输入位置设置
接下来，点击位置选项旁边的下拉箭头以展开位置设置。 选择您希望广告的地理定位类型：“在您的目标位置或对您的目标位置感兴趣的人（推荐）”、“在您的目标位置或经常在您的目标位置的人”或“在您的目标位置搜索人” 目标位置。 ” 您还可以选择排除位置，如果您不希望自己的广告出现在某些位置，这是一个很好的做法。
选择一种语言（可选）
配置您的地理位置定位后，选择您的目标受众或客户使用的语言。 为此，请单击“输入语言”文本框。 您可以在其中选择客户语言的选项列表。
配置受众群体定位（可选）
广告定位 最后一步是配置受众定位。 这使得广告不仅可以基于用户的位置，还可以基于兴趣和人口统计数据（例如教育水平和婚姻状况）向用户展示。 使用“搜索”、“浏览”或“提示”选项卡查看是否有任何受众群体定位选项可帮助您向符合条件的用户展示您的广告。 如果是，请选择它们，如果不是，请继续下一步。
6. 创建广告附加信息
接下来，设置您的广告附加信息。 这些是显示在您的广告下方的额外文字行。 使用广告附加信息无需额外费用，它们不仅为您的广告增加了更多空间，而且还为用户提供了更多选择和价值，从而产生更有效的广告。 单击右侧的下拉箭头以添加与您的广告相关的其他信息。 完成后，单击左下角的“保存并继续”按钮。
7. 设置广告组和关键字
进入所有广告系列设置后，点击第一步，设置广告组。 这些是使用一组共享的关键字按产品或服务分组的。 例如，一家牙科诊所可能正在制作一个 Google 广告活动来宣传其新的牙齿美白服务系列，因此它使用一个广告组进行激光美白，另一个广告组用于凝胶美白治疗——每个广告组都有自己的一组关键字。
选择关键字
接下来，选择一个关键字，即当用户使用 搜索引擎，他们输入谷歌的词或词组。 设置广告时，您可以选择希望其出现的关键字。 谷歌会根据你的网站内容为你推荐关键词，也会让你知道你的关键词有多受欢迎。 您还需要选择关键字匹配类型并输入否定关键字，以告知 Google 何时不展示您的广告。
选择关键字匹配类型
接下来，选择匹配类型。 Google Ads 使用关键字匹配类型根据关键字的各种组合来匹配关键字 确定您的广告何时出现。 匹配类型允许不同的关键字或搜索字词变体，例如当用户搜索“白色网球运动鞋”或“白色网球鞋”作为关键字“白色网球鞋”时您的广告。
您可以选择 四种不同的关键字匹配选项：
广泛匹配：这是分配给您的关键字的默认匹配类型，将涵盖最广泛的选项受众。 这似乎是一件好事，但由于您的广告可以在包含您的任何关键字（包括同义词）的任何搜索查询中以任何顺序展示，您的广告可能会在不真正相关的搜索中展示。
广泛匹配修饰符：此选项比广泛匹配提供更多控制权，因为您可以将某些关键字锁定到位。 您只需在该词前添加一个“+”，让 Google 知道搜索需要此词才能触发您的广告。 例如，如果您的餐厅专营达拉斯地区的披萨（而不是其他类型的食物），您可能希望对关键字“+达拉斯披萨”出价，这样当有人搜索“达拉斯餐厅”时，您的广告将不会 t show."
短语匹配：此选项提供了额外的控制。使用词组匹配时，搜索词需要与关键字的顺序相同才能触发您的广告，但之前可以有其他词或 因此，如果您的关键字是“达拉斯餐厅”，您的广告不会针对“达拉斯餐厅”展示，但可能会针对“达拉斯最佳餐厅”展示。要向 Google 表明您需要词组匹配，您需要 在短语两边加上引号。
完全匹配：这个选项正是它听起来的样子。为了让您的广告展示，有人必须以相同的顺序搜索确切的关键字，之前或之后没有其他词。 因此，如果您想要完全匹配“达拉斯餐厅”，您的广告将不会在搜索“达拉斯最佳餐厅”或“达拉斯餐厅”时展示。 如果您希望它完全匹配（例如，[dallas restaurant]），您需要在短语周围加上括号。
那些以广泛的产品和价格宣传一般产品或服务（例如登山靴）的人可能会选择广泛匹配，因为他们的广告是相关的，无论人们是在寻找顶级男士登山靴还是为儿童寻找经济实惠的登山靴 . 但是，宣传特定产品（例如，儿童的高端登山靴）的公司会希望选择更严格的匹配类型，以避免针对不相关的搜索词展示广告。
小企业主应将这些匹配类型的组合用于他们的关键字。 广泛匹配和词组匹配是很好的起点。 广泛匹配将以最低的每次点击费用 (CPC) 产生最多的点击； 但是，可能会针对相关性较低的搜索字词展示广告，这可能会导致点击质量较低。 完全匹配将获得最相关的点击，但会导致较低的流量和较高的每次点击费用。
添加否定关键字
否定关键字与标准关键字相反，因为它们告诉 Google 何时不展示您的广告。 例如，一家生产高端车库门的公司会使用“便宜”作为否定关键字，以避免向想要低价车库门的人展示他们的广告. 另一个例子是，当人们搜索“营销代理职位”时，营销机构使用“职位”作为否定关键字来避免展示他们的广告。
考虑用户搜索您的关键字的所有不同方式。 将任何不相关的关键字添加到您的否定关键字列表中。 另一种方法是经常查看您的搜索字词并将不相关的字词添加到您的否定关键字列表中，以避免将您的广告支出浪费在质量较低的查询上。
8.撰写您的广告
最后一步是撰写您的 Google 广告。 这就是您的广告在 Google 搜索结果中的显示方式。 您将需要编写标题（或标题和副标题）和描述。 每个字符的字符数有限（每个标题 30 个字符，描述 90 个字符），因此请确保您的广告简洁明了。
撰写吸引人们并激发他们点击的醒目广告并非易事。 您必须清楚地描述您的报价、您的业务，并让用户有理由点击您的广告——所有这些都在有限的字符内。 为了帮助您撰写有效的广告，请在广告文案中使用关键字，使用本地标识符，明确您的报价和号召性用语 (CTA)，并使用与广告相关的附加信息来增加您的广告被点击的可能性。 完成广告撰写后，点击“保存并继续”。
在撰写 Google 广告时需要考虑六件事：
在广告中使用关键字：您需要在广告中使用与出价相同的关键字，以便 Google 判断 广告与用户的搜索相关。
使用本地标识符：如果您是本地企业，则应考虑在搜索中使用位置字词。 如果有人是搜索“bbq Dallas”和标题为“Best BBQ in Dallas”的广告将更有可能出现在结果中，并且与在您所在地区寻找餐馆的人高度相关。
清楚地解释你的产品：用户应该立即知道你的业务是什么，以及你如何帮助他们找到他们正在寻找的东西。 如果您拥有一家提供多种不同产品的商店，请确保您的广告与您搜索的关键字相匹配。
让用户有理由点击您的广告：Google 搜索首页上有大量结果。 你需要告诉他们为什么他们应该选择你的公司。 您是更实惠、更可靠还是更可靠？ 你有很好的评论和评分吗？ 在您的广告中分享这些信息。
有明确的号召性用语：如果用户被指示下一步，他们更有可能点击广告。 示例包括“立即致电获取免费报价”或“输入您的邮政编码以查找离您最近的商店”。
包含促销活动：您可能希望包含“今天的鞋子 20% 折扣”之类的优惠！ 或“免费送货！” 如果您不想在广告费用之上提供折扣，这是可以理解的，但即使是很小的优惠也可以吸引新客户访问您的网站。
在编写广告之前，您可以采取的一个简单步骤是搜索您的业务类型并查看出现的广告类型。 您不想完全复制其他企业的广告，但您可以了解哪些有效，哪些有效。 此外，使用特定于移动设备的功能为移动设备创建单独的广告，例如使用点击呼叫 CTA 并保持广告文案精确以更好地适应小型移动屏幕。
9.确认并开始您的活动
创建广告系列后，点击窗口底部的继续按钮。 系统会提示您查看您的广告系列，进行任何必要的更改，并输入您的付款信息（如果您尚未这样做）。 准备就绪后，开始或安排您的活动上线。 Google 会审核所有新广告系列，以确保它们符合所有准则，这通常需要大约 24 小时。
10.监控和优化您的广告
Google 批准您的广告系列并开始投放后，开始监控您的广告。 首先查看 Google Ads 管理工具中的广告活动分析，以查看展示次数、点击次数、点击率和转化率等数据。 在给您的广告系列一段时间后，检查您的质量得分。 然后检查一般的广告系列效果并优化您的广告以改进它。
以下是监控和优化您的 Google 广告的方法：
查看其他方面 在评估广告系列绩效时，包括展示次数、点击率、平均每次点击费用和平均转化率。这些 KPI 中的每一个都与您的广告的不同元素相一致，从您的广告文案到您的报价或号召性用语（CTA )。
以下是查看 Google 广告效果时要考虑的主要指标：
展示次数：每次您的广告出现在搜索结果页上时，都会计算一次展示。您需要 注意您的广告的展示次数； 如果您发现展示次数较少，则需要确保您的出价具有竞争力，并且您选择出价的关键字与您的广告和着陆页相匹配。
点击率 (CTR)：点击率是广告点击次数除以展示次数。 此百分比可让您了解在所有看过广告的人中实际点击了您的广告的人数。 良好的点击率因行业而异，但如果您的点击率低于 1%，您应该重新评估您的广告文字。 确保广告具有吸引力，并提供令人信服的理由让人们点击它。
平均每每次点击费用 (CPC)：每次点击费用是为您的广告支付的总金额除以总点击次数。 这个价格让您知道您为点击广告支付了多少费用。 确定您是否拥有可管理的每次点击费用取决于您网站上的用户通常以多快的速度转化为销售。 有关平均行业 CPC 的更多信息，请参阅下面“成本”部分中的表格。
转化率：这是您的最终 KPI，因为它告诉您有多少点击了您的广告的人采取了您想要的操作，例如填写表格或进行购买。 如果你发现你的点击率很高，但你的转化率很低，那么你的着陆页可能有问题。
什么是谷歌广告？
Google Ads（前身为 Google AdWords）是一个自助服务、按点击付费的广告平台，使企业能够创建和发布搜索和展示广告。 搜索广告是更流行的广告网络类型，看起来几乎与普通搜索结果相同，唯一的区别是绿色小字“广告”。 Google Ads 将显示在搜索结果页的顶部和底部。
Google Ads 的工作原理
Google Ads 是搜索引擎营销的一种形式，是 Google 的一部分 一个按点击付费 (PPC) 的广告平台，企业可以通过其自助广告管理器创建、发布和管理广告。 纯文字广告由企业创建，然后根据各种因素显示在搜索结果中，包括相关关键字和广告内容、设备类型、一天中的时间和用户位置。 广告商只有在用户点击他们的广告时才付费。
广告客户应首先创建一个 Google Ads 经理帐户。 之后，单击广告管理器主页上的“+”号开始新的广告系列创建过程。 在这里，系统会提示您完成所有必要的广告制作步骤，从输入每日预算到选择位置、选择目标关键字、调整常规广告设置，最后编写您的 Google 广告。
Google 将在完成新的广告系列制作流程后审核您的广告。 这通常需要大约 24 小时。 如果您的广告没有违反 Google 的任何广告政策，它将获得批准并投放。 然后它将有资格根据您选择的关键字和广告系列设置出现在搜索结果中。 广告投放后，广告主可以调整以提高其性能，包括更改关键字、更改预算或暂停广告系列。
成功的 Google 广告系列会考虑用户搜索的内容、搜索时间以及最引人注目的广告文案。 如果经过深思熟虑并运作良好，Google Ads 可以通过定位那些准备购买的人来大大提高您的企业的转化率和销售额。
如何通过 10 个步骤在 Google 上投放广告
按照引导用户完成每个步骤的“新广告系列”创建流程，只需 10 个步骤即可设置 Google 广告系列。 首先，登录 Google Ads Manager 并点击“+”图标创建一个新的广告系列。 接下来，选择您的目标、活动类型和网络。 然后，设置广告组、制作广告、确认并启动您的广告系列，最后监控和优化您的广告系列。
如果您想自己处理广告系列，以下是如何通过十个步骤制作 Google Ads 广告系列：
1. 登录 Google Ads 管理工具并制作新的广告系列
要制作新的 Google Ads 广告系列，请先登录 Google Ads 管理工具。 如果您还没有 Google Ads Manager 帐户，请访问 Google 进行注册。 进入 Google Ads 管理工具后，导航至左侧垂直菜单上的“广告系列”标签。 在“广告系列”标签中，找到并点击屏幕左上角的“创建”按钮，然后从下拉选项中选择“新广告系列”。
2.选择您的营销目标和广告系列类型
创建新广告系列的第一步是选择您的营销目标。 目前有六个营销目标：销售、潜在客户、网站流量、产品和品牌考虑、品牌知名度和影响力以及应用程序推广。 您还可以通过选择最后一个选项“在没有客观指导的情况下创建活动”来选择退出营销目标。
请注意，Google 搜索广告在 Google 搜索网络和展示广告网络之间具有三个选项（销售、潜在客户和网站流量）和六个目标。 每个都有自己的目的。
以下是可用于 Google Ads 广告系列的六个营销目标：
销售（搜索）：在线、店内、电话或电话使用搜索、展示、视频、购物和智能广告 -app 谷歌广告产生销售。
潜在客户（搜索）：通过使用搜索、展示、视频、购物和智能广告鼓励特定操作的广告吸引潜在客户。
网站流量（搜索）：使用搜索、展示、购物和视频广告增加您网站的访问者数量。
产品和品牌注意事项：鼓励用户通过展示广告和视频广告探索您的服务和产品。
品牌知名度和影响力：通过使用展示广告和视频广告覆盖更广泛的受众来建立品牌知名度。
应用推广：通过应用广告提高应用参与度和安装量。
选择目标后，系统会提示您选择活动类型。 选择“搜索”以制作出现在 Google 搜索结果中的文字广告，然后点击“继续”。
接下来，选择您的转化点，或者您希望如何实现您的 Google 广告目标。 您获得的选项将基于您之前选择的目标。 例如，如果您为目标选择“潜在客户”，您将获得以下选项：网站访问、电话、商店访问、应用下载或提交的潜在客户。 您可以选择多个选项。 然后，根据您选择的选项输入所需信息。
3. 创建活动名称并在以下屏幕中选择网络
创建活动名称并选择您的网络。 您的广告系列名称仅对您可见，因此请选择一个名称以轻松识别特定广告。 然后，选择您的广告网络、搜索（出现在 Google 搜索结果中的基于文本的广告）或展示广告（出现在第三方网站上的横幅广告）。 建议那些刚接触 Google 广告的人从搜索网络开始，以获得最大的广告控制权
4. 选择受众定位设置
在接下来的页面上，系统将提示您按位置和语言输入您的定位偏好。 您还可以选择使用“受众”部分中的“搜索”、“浏览”和“创意”选项卡来输入更高级的受众设置，例如按亲和力、兴趣和一般用户人口统计的受众。
选择要定位的位置
在此屏幕上，系统将提示您选择展示广告的位置。 您可以在所有国家/地区（美国和加拿大）之间进行选择，仅限美国，也可以选择输入特定位置，州或城市。 请具体说明您的地理位置定位，以确保您的广告展示给正确的人。 例如，如果您定位到特定的本地市场，那么在整个美国展示您的广告是没有意义的
除了选择要定位的位置外，广告客户还可以选择排除位置。 例如，一家位于特拉华州的商业建筑公司在全州范围内提供服务，因此它以特拉华州为目标。 但是，有几个城市不提供该服务，因此不包括这些城市。 为此，请使用“查找其他位置”下的搜索栏，然后从您要排除的位置旁边显示的选项中选择“排除”。
使用半径定位（可选）
要更好地控制您的位置定位策略，请使用高级搜索选项。 在那里，您可以通过选择“半径定位”来定位特定半径内的用户。 这对于希望确保其广告仅向距离他们足够近的人展示的实体企业特别有用。 例如，如果您知道人们通常不会在 10 英里以外的地方旅行，请将您的半径设置为 10 英里。
输入位置设置
接下来，点击位置选项旁边的下拉箭头以展开位置设置。 选择您希望广告的地理定位类型：“在您的目标位置或对您的目标位置感兴趣的人（推荐）”、“在您的目标位置或经常在您的目标位置的人”或“在您的目标位置搜索人” 目标位置。 ” 您还可以选择排除位置，如果您不希望自己的广告出现在某些位置，这是一个很好的做法。
配置您的地理位置定位后，选择您的目标受众或客户使用的语言。 为此，请单击“输入语言”文本框。 您可以在其中选择客户语言的选项列表。
配置受众群体定位（可选）
广告定位 最后一步是配置受众定位。 这使得广告不仅可以基于用户的位置，还可以基于兴趣和人口统计数据（例如教育水平和婚姻状况）向用户展示。 使用“搜索”、“浏览”或“提示”选项卡查看是否有任何受众群体定位选项可帮助您向符合条件的用户展示您的广告。 如果是，请选择它们，如果不是，请继续下一步。
5. 设置您的预算和出价
接下来，设置您的每日广告预算，即您希望每天在 Google 广告上花费的最高金额。 虽然没有最低要求的每日广告支出，但对于新广告商来说，一个好的起点是每天 10 美元。 然后，通过选择您想要关注的广告互动类型来选择您的出价策略：转化（推荐）、转化价值、点击或展示份额。
6. 创建广告附加信息
接下来，设置您的广告附加信息。 这些是显示在您的广告下方的额外文字行。 使用广告附加信息无需额外费用，它们不仅为您的广告增加了更多空间，而且还为用户提供了更多选择和价值，从而产生更有效的广告。 单击右侧的下拉箭头以添加与您的广告相关的其他信息。 完成后，单击左下角的“保存并继续”按钮。
7. 设置广告组和关键字
进入所有广告系列设置后，点击第一步，设置广告组。 这些是使用一组共享的关键字按产品或服务分组的。 例如，一家牙科诊所可能正在制作一个 Google 广告活动来宣传其新的牙齿美白服务系列，因此它使用一个广告组进行激光美白，另一个广告组用于凝胶美白治疗——每个广告组都有自己的一组关键字。
选择关键字
接下来，选择一个关键字，即当用户使用 搜索引擎，他们输入谷歌的词或词组。 设置广告时，您可以选择希望其出现的关键字。 谷歌会根据你的网站内容为你推荐关键词，也会让你知道你的关键词有多受欢迎。 您还需要选择关键字匹配类型并输入否定关键字，以告知 Google 何时不展示您的广告。
选择关键字匹配类型
接下来，选择匹配类型。 Google Ads 使用关键字匹配类型根据关键字的各种组合来匹配关键字 确定您的广告何时出现。 匹配类型允许不同的关键字或搜索字词变体，例如当用户搜索“白色网球运动鞋”或“白色网球鞋”作为关键字“白色网球鞋”时您的广告。
您可以选择 四种不同的关键字匹配选项：
广泛匹配：这是分配给您的关键字的默认匹配类型，将涵盖最广泛的选项受众。 这似乎是一件好事，但由于您的广告可以在包含您的任何关键字（包括同义词）的任何搜索查询中以任何顺序展示，您的广告可能会在不真正相关的搜索中展示。
广泛匹配修饰符：此选项比广泛匹配提供更多控制权，因为您可以将某些关键字锁定到位。 您只需在该词前添加一个“+”，让 Google 知道搜索需要此词才能触发您的广告。 例如，如果您的餐厅专营达拉斯地区的披萨（而不是其他类型的食物），您可能希望对关键字“+达拉斯披萨”出价，这样当有人搜索“达拉斯餐厅”时，您的广告将不会 t show."
短语匹配：此选项提供了额外的控制。使用词组匹配时，搜索词需要与关键字的顺序相同才能触发您的广告，但之前可以有其他词或 因此，如果您的关键字是“达拉斯餐厅”，您的广告不会针对“达拉斯餐厅”展示，但可能会针对“达拉斯最佳餐厅”展示。要向 Google 表明您需要词组匹配，您需要 在短语两边加上引号。
完全匹配：这个选项正是它听起来的样子。为了让您的广告展示，有人必须以相同的顺序搜索确切的关键字，之前或之后没有其他词。 因此，如果您想要完全匹配“达拉斯餐厅”，您的广告将不会在搜索“达拉斯最佳餐厅”或“达拉斯餐厅”时展示。 如果您希望它完全匹配（例如，[dallas restaurant]），您需要在短语周围加上括号。
那些以广泛的产品和价格宣传一般产品或服务（例如登山靴）的人可能会选择广泛匹配，因为他们的广告是相关的，无论人们是在寻找顶级男士登山靴还是为儿童寻找经济实惠的登山靴 . 但是，宣传特定产品（例如，儿童的高端登山靴）的公司会希望选择更严格的匹配类型，以避免针对不相关的搜索词展示广告。
Google Ads 关键字匹配类型概览
添加否定关键字
否定关键字与标准关键字相反，因为它们告诉 Google 何时不展示您的广告。 例如，一家生产高端车库门的公司会使用“便宜”作为否定关键字，以避免向想要低价车库门的人展示他们的广告. 另一个例子是，当人们搜索“营销代理职位”时，营销机构使用“职位”作为否定关键字来避免展示他们的广告。
考虑用户搜索您的关键字的所有不同方式。 将任何不相关的关键字添加到您的否定关键字列表中。 另一种方法是经常查看您的搜索字词并将不相关的字词添加到您的否定关键字列表中，以避免将您的广告支出浪费在质量较低的查询上。
8.撰写您的广告
最后一步是撰写您的 Google 广告。 这就是您的广告在 Google 搜索结果中的显示方式。 您将需要编写标题（或标题和副标题）和描述。 每个字符的字符数有限（每个标题 30 个字符，描述 90 个字符），因此请确保您的广告简洁明了。
撰写吸引人们并激发他们点击的醒目广告并非易事。 您必须清楚地描述您的报价、您的业务，并让用户有理由点击您的广告——所有这些都在有限的字符内。 为了帮助您撰写有效的广告，请在广告文案中使用关键字，使用本地标识符，明确您的报价和号召性用语 (CTA)，并使用与广告相关的附加信息来增加您的广告被点击的可能性。 完成广告撰写后，点击“保存并继续”。
在撰写 Google 广告时需要考虑六件事：
在广告中使用关键字：您需要在广告中使用与出价相同的关键字，以便 Google 判断 广告与用户的搜索相关。
使用本地标识符：如果您是本地企业，则应考虑在搜索中使用位置字词。 如果有人是搜索“bbq Dallas”和标题为“Best BBQ in Dallas”的广告将更有可能出现在结果中，并且与在您所在地区寻找餐馆的人高度相关。
清楚地解释你的产品：用户应该立即知道你的业务是什么，以及你如何帮助他们找到他们正在寻找的东西。 如果您拥有一家提供多种不同产品的商店，请确保您的广告与您搜索的关键字相匹配。
让用户有理由点击您的广告：Google 搜索首页上有大量结果。 你需要告诉他们为什么他们应该选择你的公司。 您是更实惠、更可靠还是更可靠？ 你有很好的评论和评分吗？ 在您的广告中分享这些信息。
有明确的号召性用语：如果用户被指示下一步，他们更有可能点击广告。 示例包括“立即致电获取免费报价”或“输入您的邮政编码以查找离您最近的商店”。
包含促销活动：您可能希望包含“今天的鞋子 20% 折扣”之类的优惠！ 或“免费送货！” 如果您不想在广告费用之上提供折扣，这是可以理解的，但即使是很小的优惠也可以吸引新客户访问您的网站。
在编写广告之前，您可以采取的一个简单步骤是搜索您的业务类型并查看出现的广告类型。 您不想完全复制其他企业的广告，但您可以了解哪些有效，哪些有效。 此外，使用特定于移动设备的功能为移动设备创建单独的广告，例如使用点击呼叫 CTA 并保持广告文案精确以更好地适应小型移动屏幕。
9.确认并开始您的活动
最后一步是确认您的新广告系列并启动它。 为此，系统会提示您查看并确认活动详细信息，包括活动开始和结束日期。 广告审核后，您的广告系列将在其开始日期启动，这通常需要不到 24 小时。 如果您尚未输入付款信息，则还需要在活动开始前输入。 单击“继续活动”以在您的仪表板中查看它。
创建广告系列后，点击窗口底部的继续按钮。 系统会提示您查看您的广告系列，进行任何必要的更改，并输入您的付款信息（如果您尚未这样做）。 准备就绪后，开始或安排您的活动上线。 Google 会审核所有新广告系列，以确保它们符合所有准则，这通常需要大约 24 小时。
10.监控和优化您的广告
Google 批准您的广告系列并开始投放后，开始监控您的广告。 首先查看 Google Ads 管理工具中的广告活动分析，以查看展示次数、点击次数、点击率和转化率等数据。 在给您的广告系列一段时间后，检查您的质量得分。 然后检查一般的广告系列效果并优化您的广告以改进它。
以下是监控和优化您的 Google 广告的方法：
检查您的质量得分
Google 将根据可能的点击率、广告相关性和着陆页体验为每个广告赋予一个关键值 被分配一个质量分数，这是一个从 1 到 10 的数字。本质上，这个数字表示您的广告与特定关键字的匹配程度，这决定了其整体质量和与搜索者的相关性。 谷歌使用它来决定广告展示位置和每次点击费用。
Google 将根据以下标准为您的每个关键字分配质量得分：
预期点击率：有人在搜索您的关键字后点击您的广告的可能性。
广告相关性：关键字与您的广告的相关性。
着陆页体验：关键字与您的广告链接到的着陆页或网站的相关程度。
您可以通过单击帐户上的密钥来执行此操作Words 标签并添加“质量得分”列以检查关键字的质量得分。 请注意，Google 会将您的质量得分乘以您的出价来确定您的广告排名。 例如，如果您的质量得分为 9 分（满分 10 分）并且您对某个关键字出价 1 美元，那么您的排名可能高于得分为 4 分（满分 10 分）且出价 2 美元的人。
公式如下所示：
(0.9 x $1) = 0.9 > (0.4 x $2) = 0.8
查看其他方面 在评估广告系列绩效时，包括展示次数、点击率、平均每次点击费用和平均转化率。这些 KPI 中的每一个都与您的广告的不同元素相一致，从您的广告文案到您的报价或号召性用语（CTA )。
以下是查看 Google 广告效果时要考虑的主要指标：
展示次数：每次您的广告出现在搜索结果页上时，都会计算一次展示。您需要 注意您的广告的展示次数； 如果您发现展示次数较少，则需要确保您的出价具有竞争力，并且您选择出价的关键字与您的广告和着陆页相匹配。
点击率 (CTR)：点击率是广告点击次数除以展示次数。 此百分比可让您了解在所有看过广告的人中实际点击了您的广告的人数。 良好的点击率因行业而异，但如果您的点击率低于 1%，您应该重新评估您的广告文字。 确保广告具有吸引力，并提供令人信服的理由让人们点击它。
平均每每次点击费用 (CPC)：每次点击费用是为您的广告支付的总金额除以总点击次数。 这个价格让您知道您为点击广告支付了多少费用。 确定您是否拥有可管理的每次点击费用取决于您网站上的用户通常以多快的速度转化为销售。 有关平均行业 CPC 的更多信息，请参阅下面“成本”部分中的表格。
转化率：这是您的最终 KPI，因为它告诉您有多少点击了您的广告的人采取了您想要的操作，例如填写表格或进行购买。 如果你发现你的点击率很高，但你的转化率很低，那么你的着陆页可能有问题。
制作和发布 Google 广告是成功使用 Google 广告的第一步，但您还必须持续监控和优化您的广告，以提高转化率和广告支出回报率。 请记住您的目标以及上述指标如何帮助您实现这些目标。 此外，请务必每周多次检查您的 Google Ads Manager 分析，以确保您的广告符合预期。
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