Q1欧洲市场交友App用户支出总额将达2亿美元

2019-2022 年间，欧洲市场交友 App 用户单月支出总额变化走向 | 数据来源：Sensor Tower

Sensor Tower 的统计数据表明，2021 年欧洲移动用户在交友和社交类 App 上的总支出超过 7.8 亿美元，同比增长 30%。这一涨势也将在今年第一季度得到延续，Sensor Tower 表示，预计欧洲用户在该季度中的总支出将超过 2 亿美元。

也就是说，在 2022 年第一季度中，欧洲用户每分钟就会在交友 App 上支出1600美元。Sensor Tower 表示，尽管社交发现（Social Discovery，利用用户的个人兴趣和爱好进行匹配）类 App 取得了长足发展，但仍无法撼动传统交友 App 的主导地位，后者贡献了超过 80% 的用户收入。其中「Tinder」、「Badoo」和「Bumble」是传统平台中的头部玩家。

在社交发现类 App 中，「Azar」、「LivU」和「Bermuda」最受用户欢迎。该品类在土耳其市场中的竞争最为激烈，其次是俄罗斯和法国。

各大头部 App 的广告支出结构，以及「Facebook」平台上交友 App 的广告类型投放比例 | 图片来源：Sensor Tower

相比之下，德国和意大利市场中社交发现类 App 的下载量都相对偏低，因此 Sensor Tower 表示，这两个市场在社交发现领域还有很大的发展潜力。

值得注意的是，「Facebook」如今已经成为英国、德国、法国和意大利等欧洲市场中大部分交友 App 的主要广告渠道。其中「Hinge」将近 98% 的「Facebook」营销支出都用在了营销链接帖文（Link Post）上，其余约 2% 用于视频广告。在 2021 年，「Hinge」于英国市场共收获超过 1300 万名新用户。

总体而言，2021 年欧洲市场交友类 App 的下载总量达到 1.12 亿次。预测显示，2022 年第一季度中该市场的下载量将达到 2800 万次。Sensor Tower 认为，订阅模式在交友类 App 中的推广可能会进一步加剧市场竞争。