2022青少年社交媒体使用的报告

社交媒体的格局总是在变，而走在这个领域最前沿的年轻用户，尤其是“善变”的人群。也许这就是所谓的没有人永远年轻，但有人永远年轻。

8月10日，皮尤研究中心发布了一份关注青少年社交媒体使用的新报告——青少年、社交媒体和技术2022。

数据显示，TikTok已成为美国青少年使用最多的社交媒体之一，而Facebook青少年的比例则迅速下降。在2015年皮尤研究中心对美国青少年社交媒体使用情况的调查中，Facebook是青少年中的社交媒体之王，主导了当时美国儿童的社交生活。

七年的时间足够一代人改变和成长，看看现在美国青少年喜欢用什么社交媒体，以及曾经的社交媒体之王Facebook为何失宠？

01 美国青少年社交平台使用现状

根据匹克中心对美国13-17岁青少年的调查数据，YouTube以95%的比例位居美国青少年社交媒体前列。

自2017年TikTok进入美国市场以来，其受欢迎程度急剧上升。目前，约67%的青少年正在使用TikTok，排名第二，成为青少年中最好的社交媒体。

其次是Instagram和Snapchat，两者都有约60%的青少年在使用。

在这些平台之后，还有Facebook。值得注意的是，曾经的社交媒体霸主Facebook似乎已经逐渐失去了年轻一代的青睐。使用Facekbook的青少年比例从2014-2015年的71%骤降至现在的32%。

而使用Twitter、Twitch、WhatsApp、Reddit和Tumblr的青少年比例相对较小。

皮克研究中心还调查了青少年在五个海外社交网络中的使用频率。整体而言，35%的青少年“几乎总是”使用其中至少一个，19%的青少年经常使用YouTube，而对于TikTok、Snapchat、Instagram和Facebook，这一比例分别为16%、15%、10%和2%。

除了年龄不同导致的平台偏好不同，性别对青少年选择社交媒体平台也有一定影响:十几岁的女孩更喜欢使用TikTok、Instagram和Snapchat，男孩更喜欢使用过Twitch和Reddit，男孩使用YouTube的比例高于女孩。

关于他们花在社交媒体上的时间，55%的美国青少年认为他们在社交媒体上的时间是合理的，36%的青少年认为他们花在社交媒体上的时间太多，8%的青少年认为他们花在这些平台上的时间太少。

02 Facebook为何逐渐失去年轻一代的欢心

美国年轻用户使用Facebook的比例从71%下降到32%，Facebook也逐渐退出z世代的视野，为什么会出现这种情况？有以下几点因素：

Facebook缺乏视觉化和影音化的表达

这一代年轻人是伴随着互联网成长起来的，只有高浓度的信息和高影响力的内容才能唤起其中的一个。纵观目前市面上流行的社交媒体，YouTube、TikTok 、Instagram和Snapchat都以“视觉和视听”内容为主要载体。

但Facebook缺乏漂亮或有冲击力的图片和视频来抓住青少年的眼球，也没有YouTube和TikTok搭配或洗脑或抓人耳朵的配乐。所以对于青少年来说，Facebook平台上的内容信息太少，跟不上他们快速跳跃的思维和喜好。

年轻人不能只有一件马甲

近年来，Facebook深受用户隐私和安全问题的困扰，促使Facebook坚持使用实名，将一个人生活的方方面面集中在一个平台上，无论是学校、工作还是私人生活。这正是劝阻那些不接受只有一件“马甲”的年轻人的方法。现在的年轻人不喜欢被束缚在一个“固定的自己”上的方式。

社交媒体市场竞争激烈

现在的年轻用户热情活跃，好奇心强，需求不断变化，很难琢磨。社交应用需要不断创新以满足年轻用户的需求，社交应用媒体市场竞争激烈。比如几年前，Snapchat是社交媒体行业的“灭霸”，使用该平台的年轻用户不仅数量多，而且使用频率、在平台停留时长等数据都非常亮眼。

现在，新霸主变成了YouTube和TikTok。

社交媒体一直是中国企业出海不可忽视的流量渠道之一。想要吸引年轻用户，就必须关注这些趋势，在不同渠道推广需要注意什么，你的目标受众有什么特点？这些都需要卖家去研究。现在的年轻人热情，积极，引领潮流，对品牌的营销内容更加敏感。他们是时尚、科技等领域的品牌必须争取的活跃用户和潜在用户。